企业成功案例——金丝猴
上海金丝猴集团组建于1996年,系国家级企业集团。现有员工6000多名,拥有国内外一流的生产技术和设备,并在全国各地设立了5大销售分公司100多个办事处。目前企业已发展成为国内同行业的龙头企业。拳头产品——“金丝猴”牌糖果、巧克力、饮品、果冻、小食品等五大系列200多个品种,畅销全国三十个省、自治区、直辖市的150多个大中城市和广大农村,并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦及东南亚地区,受到国内外广大消费者的欢迎。
2006年金丝猴集团被中国市场监测中心确认为“中国工业企业500强”、“中国糖果、巧克力制造 业最具竞争力企业前3位”和“2006年度中国优秀诚信企业”。
金丝猴2009年新推出馋嘴猴豆腐干,如何让新产品能够快速被市场接受?新产品的成功最重要的突破就是口味要被大众接受,金丝猴挑选杭州作为全国营销战略的第一个推广点,在传统通道的大型超市多点同步开展促销试吃活动是较直接的方法。巧步在杭州10多家超市同步为金丝猴开展促销试吃活动,通过安排训练有素的促销员、可爱的卡通气模人、制定有针对性的促销策略、放置醒目的超市推头及广宣配合,整个试吃活动取得了非常良好的效果,单店新品最高日销售超10000元,为后续全国大面积推广做了最好的样版效果。